Prof. Dr. Darmadi Durianto, S.E., M.B.A.

Cetakan Pertama, 2025

Ada delapan bab yang akan dibahas dalam buku ini, The Immutable Laws of Brand Equity for UMKM. Bab pertama membahas seputar konsep, karakteristik dan eksistensi merek. Bab dua memaparkan tentang kategori brand equity, nilai ekuitas merek untuk pelanggan dan perusahaan, dan riset ekuitas merek, khususnya model Brand Equity Ten.

Bab tiga sampai bab tujuh akan menguraikan secara berurutan tentang pengukuran brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyality, dan market behavior.

Setiap bab akan diantar dengan studi kasus dan kisah inspirasional seputar merek produk dan jasa UMKM. Setiap bab juga akan digait dengan kasus yang terintegrasi untuk menjelaskan bagaimana mengukur brand equity ten pada merek produk atau jasa UMKM.

Bab delapan memuat Brand Equity Ten Index, yang merupakan rangkuman dari hasil pengukuran kasus yang terintegrasi dari bab tiga sampai bab 7. Dan, sebuah epilog yang memuat tentang petunjuk praktis pengukuran ekuitas merek akan menutup buku ini. 141 hal KKK, 2025